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融匯版圖·地板營銷總監焦永明:高質量發展具有綜合性質

發表時間 : 2019-11-08    發稿來源 : 木地板網    瀏覽次數 :
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【木地板網】2019世界木地板大會&闊葉木大會于上月25日在浙江省湖州市隆重召開,吸引了來自世界25個國家的的五百余名相關部門的政府領導、專家和企業精英齊聚一堂。木地板網有幸邀請到融匯版圖·地板營銷總監焦永明,并對其進行專訪,焦總表示地板的高質量發展具有綜合性質。以下是采訪實錄:

【木地板網】:縱觀國家政策、國內外形勢、消費升級等方面,您認為新時代對地板企業發展提出了什么新要求?

融匯版圖·地板營銷總監焦永明:新時代實際上是由于消費主力群體改變導致整體的消費趨勢發生了變化,產生了關乎生產產品方面的問題。進入新時代,各方面要求都會不同于以往,客戶對產品品質、環保等級、家裝時尚性的需求都產生了變化。企業需要研究市場整體的裝修趨勢,考慮消費者在這幾個方面真正想要的是什么。

客戶群體在變化。以往,老客戶群體喜歡經濟實用型、耐用型,然而新的客戶群體更偏向于個性時尚,要求較強的裝飾性,要融入當下的主流元素又體現溫馨又不失個性。所以說企業生產需要緊跟時代,新時代對地板企業所提出的創新要求還是極高的。

【木地板網】:高質量發展這個詞其實包含了多個維度,您認為對于消費者來說怎樣的地板是高質量地板?

融匯版圖·地板營銷總監焦永明:高質量這個詞不能單從字面意義去解讀,它具有綜合性質。首先,高產品品質是個保證。產品必須貫徹國家觀念,必須符合國家甚至超過國家相關規定的質量標準。第二,客戶體驗和客戶服務這幾個環節不能放松。以前,大家普遍對售前比較重視,售后相對來說做得少。然而,現在的情況往往相反,甚至兩端都重視。所以,這就要求企業順應新形勢,加強服務體系以及后續與客戶的互動,吸引更多客戶組成粉絲群,用粉絲群體的力量去擴大品牌的力量,如此才能真正體現出企業服務的高質量。第三,高質量發展對企業傳播也提出了更高的要求。以往的傳統平面宣傳已經不能滿足現在的企業發展需求。企業應該積極地采取新的傳播路徑,比如博客、微博、微信公眾號,微粉的誕生就是很好的例子。如果企業在這方面做得不好,跟不上新時代的高速傳播,必定對企業的發展產生不利影響。

經濟全球化的發展趨勢下,中國企業需要具備長遠眼光,如果企業品牌不能立足于國內國際整體市場進行品牌定位和傳播的話,終究會被時代淘汰。因為交通以及信息的互通有無已經打破了地域概念,所以企業產品一定要有普遍性,絕不是在區域內的簡單變形。

【木地板網】:那企業在哪些方面有了深入的布局?未來發展規劃如何?

融匯版圖·地板營銷總監焦永明:如今融匯版圖地板已經設立了專門的品牌宣傳部,從傳統的平面宣傳轉移到互聯網宣傳,進行新的營銷推廣。 第二,企業正積極地進行工業化智能化的改革。第三,企業正在與外部進行信息化的互相借鑒,和國外幾個相關的先進的生產企業建立了生產工藝交流的平臺,希望借此改進企業的生產流程和生產技術。

企業的產品將不單單局限于國內市場,而是會多加改進,積極地去符合出口要求。中國的地板企業不應該局限在出口原材料半成品,而是應該將中國的品牌推向世界。

【木地板網】:現在市場上精裝修業務在不斷擴大,這對于企業來說是機遇還是挑戰?

融匯版圖·地板營銷總監焦永明:這對企業來講是個機遇,因為所有的新轉變帶來的都是機遇而不是挑戰。如果把它看成挑戰或者是負面的東西,這就說明你自身并不想向長久發展。新形勢發生轉變的情況下,能不能順應形勢讓自己主動去改變去適應?這是適者生存的一個基本道理。

面對新的發展趨勢,企業現在首先應該在國家大方針政策下積極去滿足精裝修的要求,最大限度地去解決污染物排放的問題。針對精裝修這一塊,主材品牌如何進入到房地產企業的采購名單之中,這需要品牌自己去適應,自己去努力,爭取與更多的知名地產企業建立合作關系。企業需要打破常規,通過新路徑在精裝修市場中實現自己的收益。

【木地板網】:謝謝焦總的分享,也希望融匯版圖·地板未來發展道越來越好

融匯版圖·地板營銷總監焦永明:感謝木地板網,也感謝廣大網友。

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